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大中拖成為中國拖拉機(jī)市場的主流產(chǎn)品

http://www.5gnjaq.cn 2015年09月19日        

在經(jīng)歷了2005年全面井噴式增長之后,拖拉機(jī)市場開始出現(xiàn)分化:今年一季度,大中拖仍然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢,總銷量同比增長30%以上;小拖包括小四輪拖拉機(jī)和手扶拖拉機(jī)總銷量則大幅下滑,其中小四輪拖拉機(jī)同比下降30%,手扶拖拉機(jī)下降20%左右。這一增一降標(biāo)志著大中拖開始成為中國拖拉機(jī)市場的主流產(chǎn)品。

  業(yè)內(nèi)人士一致指出,今年大中拖繼續(xù)逞強(qiáng)與政府購機(jī)補(bǔ)貼進(jìn)一步增加以及免征農(nóng)業(yè)稅等一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的實(shí)施有直接的關(guān)系,市場仍然帶有顯著的“政策驅(qū)動”特征,70馬力以上的大拖依然是市場亮點(diǎn),100馬力以上的大拖成為搶手貨,拖拉機(jī)功率呈現(xiàn)出進(jìn)一步上延的趨勢。
  大中拖熱點(diǎn)趨向分散
  盡管總體上大中拖需求仍然十分旺盛,但廠商對市場的感覺卻各有不同:不少廠家已經(jīng)明顯感覺到了來自競爭對手的壓力,對于那些沒有市場“根據(jù)地”的后來者及新進(jìn)入者來說,這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤其突出。此外,區(qū)域需求的不平衡、缺乏連貫性以及熱點(diǎn)的區(qū)域性分散,使市場營銷精英們少了幾分從容和自信。
  福田重工副總經(jīng)理張博友將今年首季大中拖市場的特征歸納為三點(diǎn):一是熱點(diǎn)不熱,冷點(diǎn)不冷;二是熱點(diǎn)不集中;三是出現(xiàn)了持幣待購現(xiàn)象。
  常州東風(fēng)農(nóng)機(jī)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理、銷售公司總經(jīng)理許國明的描述更為具體。他對記者說:“今年以來,各個馬力段的產(chǎn)品都有需求,相關(guān)的市場似乎都在啟動。不同區(qū)域暢銷機(jī)型不一樣,熱點(diǎn)切換之快出乎意料。比如,黑龍江去年是45馬力、48馬力的好銷,但今年有的區(qū)域30馬力的產(chǎn)品也十分好銷。過去大拖銷勢好的地區(qū),現(xiàn)在中拖也好銷。”
  上海紐荷蘭農(nóng)業(yè)機(jī)械有限公司市場營銷部經(jīng)理戴漢清也證實(shí),在東北這個大拖主戰(zhàn)場上,今年一季度大拖啟動顯得有些遲緩,中拖反而成了熱銷品種。
  寧波奔野拖拉機(jī)汽車制造有限公司副總經(jīng)理陳華昌對此的解釋是,東北地區(qū)農(nóng)機(jī)信貸緊縮,影響了農(nóng)民的購買力;大豆收購價大幅下降,農(nóng)民惜售,自有資金周轉(zhuǎn)困難。相反,水稻收購價格維持較高水平,因而適于水田作業(yè)的中馬力拖拉機(jī)市場紅火。
  不過,專門生產(chǎn)大拖的合資企業(yè)———迪爾天拖似乎沒有受到什么影響。迪爾中國事業(yè)部市場營銷副總經(jīng)理李立鳳在接受記者采訪時表示,今年大拖市場熱銷季節(jié)較往年提前,迪爾天拖雖然以最大的產(chǎn)能生產(chǎn),仍滿足不了市場需求。她說,阿波羅系列拖拉機(jī)是迪爾天拖的亮點(diǎn)產(chǎn)品。阿波羅90馬力、105馬力、120馬力三個型號的產(chǎn)品受到用戶青睞,120馬力的更是亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)。
  “盡管地區(qū)需求極不平衡,但拖拉機(jī)功率上延的總趨勢十分明顯?!痹S國明說。由于100馬力以上的產(chǎn)品銷售火爆,張博友預(yù)計(jì),今年全國這個馬力段的拖拉機(jī)總銷量可望突破5000臺。

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