中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)字顯示，一季度，乘用車(chē)市場(chǎng)率先結(jié)束上年四季度同比負(fù)增長(zhǎng)的低迷走勢(shì)，需求回升。具體表現(xiàn)為：1.6升及以下排量乘用車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到141.14萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.93%，高于乘用車(chē)行業(yè)平均增速14個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)占有率達(dá)到70.72%，比上年同期高出8.19個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)一季度的車(chē)市超強(qiáng)走勢(shì)，不同的廠商根據(jù)自己車(chē)型的實(shí)際情況作出了不同闡釋?zhuān)容^統(tǒng)一的觀點(diǎn)是：第一季度銷(xiāo)量固然好，因?yàn)槭苷咝?yīng)拉動(dòng)和季節(jié)性周期的雙重影響，同時(shí)他們還認(rèn)為，在國(guó)際大環(huán)境下國(guó)內(nèi)車(chē)市后面幾個(gè)月銷(xiāo)售走勢(shì)如何，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)期。畢竟，中國(guó)車(chē)市相對(duì)于國(guó)際車(chē)市而言只是學(xué)齡孩童，成長(zhǎng)是需要時(shí)間的。

車(chē)價(jià)穩(wěn)定消費(fèi)者最踏實(shí)

代表車(chē)企：上海通用

4月2日，上海通用汽車(chē)宣布，2009年第一季度上海通用汽車(chē)總銷(xiāo)量已超過(guò)11.7萬(wàn)輛，較2008年第四季度環(huán)比增長(zhǎng)12.9%。其中，別克品牌顯示出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，在3月份上海通用汽車(chē)銷(xiāo)售總量的46054輛中占到32362輛。別克新一代君威、別克君越、別克新凱越、別克昂科雷分別引領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)，深受消費(fèi)者青睞。別克品牌的突出表現(xiàn)得益于去年發(fā)布的幾款新品熱賣(mài)。比如，剛剛過(guò)去的3月，別克新一代君威與主攻商務(wù)的別克君越一道在中高級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量已突破10000臺(tái)。

■分析：別克新一代君威不僅市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)穩(wěn)定，且銷(xiāo)量逐月遞增，成為18萬(wàn)-25萬(wàn)元區(qū)間中高檔運(yùn)動(dòng)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍車(chē)型。價(jià)格體系的穩(wěn)定不僅有利于維護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，也能進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者擁有別克產(chǎn)品的信心。

消費(fèi)者需求敏銳洞察

代表車(chē)企：現(xiàn)代起亞

4月1日，全球第五大汽車(chē)廠商現(xiàn)代起亞汽車(chē)發(fā)布了2009年3月在華銷(xiāo)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年第一季度，現(xiàn)代起亞汽車(chē)在華總銷(xiāo)量（不包括現(xiàn)代起亞進(jìn)口車(chē)）為154617輛，相較去年110488輛同比增長(zhǎng)了39.9%。在受全球金融危機(jī)、汽車(chē)市場(chǎng)萎縮等不利因素影響下，銷(xiāo)量逆勢(shì)劇增屢創(chuàng)歷史新高，創(chuàng)造了新的現(xiàn)代神話。

從現(xiàn)代起亞相關(guān)人士處了解到，現(xiàn)代起亞能夠又創(chuàng)歷史新高，得益于其旗下合資公司北京現(xiàn)代強(qiáng)勁的銷(xiāo)售帶動(dòng)力，以及東風(fēng)悅達(dá)起亞的不俗表現(xiàn)。3月份現(xiàn)代起亞汽車(chē)在華總銷(xiāo)量（不包括現(xiàn)代起亞進(jìn)口車(chē)）為58002輛，相較去年36930輛同比增長(zhǎng)了57.1%。其中，現(xiàn)代起亞旗下合資公司北京現(xiàn)代共銷(xiāo)售了41881輛，創(chuàng)出又一新紀(jì)錄，與去年同比增長(zhǎng)了70%，環(huán)比增長(zhǎng)了31%，提前突破了2009年10萬(wàn)輛銷(xiāo)售大關(guān)，邁進(jìn)15萬(wàn)輛大關(guān)。其中，北京現(xiàn)代的黃金組合伊蘭特、悅動(dòng)又一次雙雙創(chuàng)了新高，分別售出13984輛、18917輛。

■分析：現(xiàn)代起亞能夠取得今日非凡成就，其核心關(guān)鍵點(diǎn)在于現(xiàn)代起亞依靠其敏銳的洞察力，緊扣消費(fèi)者真正需求，為消費(fèi)者提供具備時(shí)尚寬敞舒適的外觀設(shè)計(jì)、可靠品質(zhì)的汽車(chē)以及良好售后服務(wù)。在金融危機(jī)背景下，符合中國(guó)人注重家庭觀念的寬敞空間，能夠保證質(zhì)量、享受良好售后服務(wù)的車(chē)型，才會(huì)受到青睞。

品牌力+營(yíng)銷(xiāo)力等于市場(chǎng)力

代表車(chē)企：上海大眾斯柯達(dá)

最新數(shù)據(jù)顯示，得益于旗下明銳、晶銳的共同發(fā)力，上海大眾斯柯達(dá)第一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量21568輛，同比增長(zhǎng)26%，使中國(guó)連續(xù)3個(gè)月超越德國(guó)成為斯柯達(dá)全球最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。