蘋果計算機將于7日宣布重大聲明，外傳蘋果將與摩托羅拉、美國電信系統(tǒng)業(yè)者辛古樂（Cingular）聯(lián)手推出全球第一款iTunes手機，此舉可能牽動全球手機、MP3播放機市場版圖，影響臺灣蘋果、摩托羅拉概念股。蘋果和摩托羅拉去年7月就宣布攜手合作，摩托羅拉3月在德國CeBIT信息展上，曾展示以第三代行動通訊（3G）手機使用iTunes，但雙方一直未宣布iTunes手機上市時間。據(jù)了解，摩托羅拉可能在本月開始銷售iTunes手機，將交給Cingular銷售。

    評析：

    iPod創(chuàng)新三部曲

    iPod流行的原因，在于Apple創(chuàng)新的整合數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的三大環(huán)節(jié)，如圖一所示。這個數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制，使得一般使用者得以使用具新穎外型的iPod隨身聽，并能以低廉價格體會數(shù)字音樂，一舉澄清并拯救上個世紀(jì)末期廣受撻伐的非法MP3下載亂象。如果你問我，Apple的主要貢獻何在，答案首先是三大環(huán)節(jié)的整合創(chuàng)新，其次是數(shù)字音樂下載平臺iTunes的開發(fā)，再其次才是iPod的外型與功能。

    如果進一步將時間點放在五年后來看Apple現(xiàn)在的成功，那么會發(fā)現(xiàn)三大環(huán)節(jié)的整合其實是時代的產(chǎn)物，因為2001~2004時期）能夠直接播放MP3的多媒體手機不多，而且也只有非常少數(shù)的系統(tǒng)廠商，有提供直接由手機下載音樂的功能。換句話說，隨著技術(shù)的發(fā)展，包括系統(tǒng)廠商的3G與手機廠商的智能型手機，創(chuàng)新三部曲中的第二與第三將會逐漸被取代（技術(shù)取代），因此最后Apple將留下最主要的部分，即是未來網(wǎng)絡(luò)世界或是行動通訊世界（3G或4G）中的數(shù)字內(nèi)容平臺（digital content platform），也就是以iTunes為核心的音樂、影片與廣播內(nèi)容提供平臺。

    數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)兩階段取代論

    根據(jù)新聞報導(dǎo)， Apple（內(nèi)容）、Motorola（手機）、與Cingular（美國電信系統(tǒng)業(yè)者）將聯(lián)手推出全球第一款iTunes手機，在此款手機上，Motorola手機將搭配iTunes軟件，因此，消費者將可以透過手機聆聽由iTunes所購買的歌曲音樂。然而，一般認(rèn)為此款手機還是得由計算機下載iTunes的音樂，并藉由接口程序?qū)⒁魳忿D(zhuǎn)移到iTunes手機中，換句話說，此款手機還無法直接由手機中下載音樂。由此可以看出，Apple并不是不知道數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的典范轉(zhuǎn)移，但是時間是一個主要考量因素。我們認(rèn)為此iTunes手機其實就是創(chuàng)新三部曲中的第二部與第三部整合，如圖二所示，換句話說，此兩部分的整合將使得數(shù)字音樂從播放機階段，到"Music everywhere"階段緊密的整合起來。

    然而，隨著技術(shù)的逐漸發(fā)展，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的未來全貌必定如圖三所示的場景（其實在韓國與日本地區(qū)，這個場景早已經(jīng)出現(xiàn)），我們稱為第二階段取代，也就是說，未來手機上網(wǎng)功能將可以直接和iTunes音樂下載付費網(wǎng)站結(jié)合，那么使用者即可以非常簡單的方式下載與隨身播放數(shù)字音樂。當(dāng)然，這個階段的困難點將會出現(xiàn)在系統(tǒng)廠商，如果系統(tǒng)廠商無法從此商業(yè)模式中獲取利潤，那么系統(tǒng)廠商為何要讓手機業(yè)者或是Apple切入他們現(xiàn)有的營運模式中，而這點也是我們認(rèn)為現(xiàn)階段，Apple不會直接（或是立即）切入第二階段取代的主要原因。

    結(jié)語

    雖然9月7日Motorola才會在美國推出iTunes手機，但是過去兩個星期相關(guān)報章媒體與網(wǎng)絡(luò)討論可謂是未演先轟動。暫且不論iTunes手機是否會熱賣，或者iTunes手機是否會侵蝕原本iPod市場，但是Apple這招還是高招，結(jié)語如下：

    * 不論iTunes手機是否熱賣，Apple永遠(yuǎn)是贏家，因為未來3G時代，掌握內(nèi)容（content）者才是贏家，而Apple掌握iTunes此數(shù)字內(nèi)容（音樂，影片與廣播）平臺，iPod熱賣也好，iTunes手機熱賣也罷，Apple都會很開心的。

    * Apple近年在科技產(chǎn)品行銷上，對于新產(chǎn)品或是新服務(wù)推出的時間非常精密與準(zhǔn)確。例如現(xiàn)階段，iTunes手機仍需要由計算機下載音樂，并傳送到手機上才能隨身播放，這個決策不但可以進一步擴大iTunes的使用量（iTunes使用量 = iPod使用量＋iTunes手機使用量），還可進一步保有iPod熱賣一陣子。

    * 我們認(rèn)為短時間而言，iTunes手機的出現(xiàn)，不但不會影響iPod銷售，還會促進iPod進一步熱賣，因為iTunes手機的出現(xiàn)將會使得大家逐漸或更加熟悉iTunes平臺，并且會使部分消費者意愿購買更高端的iPod Photo等產(chǎn)品。